Die ungeschönte Wahrheit. Kurze Fakten aus Digitalisierung, Marketing und Social Media. Damit Sie heute das nötige Wissen erlangen, um die Entscheidungen für morgen zu treffen.
Der Begriff „Engagement Rate“ beschreibt eine Kennzahl, in welcher Kommentare, Likes und Shares zusammengefasst werden. Diese Kennzahl gibt Auskunft darüber, wie aktiv die User mit einem Beitrag in den sozialen Medien interagiert haben. Je mehr Interaktion mit einem Profil stattfindet, desto größer wird auch die Reichweite. Die Anzahl der Nutzer auf Instagram steigt immer weiter. Dadurch ...
Die durchschnittliche Ladezeit einer Website beträgt 2,63 Sekunden. Daran scheinen wir uns mittlerweile gewöhnt zu haben, so dass jede weitere Sekunde unsere Geduld zu überschreiten scheint – so zumindest die Vermutung. Das Ganze wurde von der amerikanischen Digital-Marketingagentur „Portent“ 2019 untersucht. Sie fand heraus, dass die ersten 5 Sekunden den höchsten Impact auf die Conversion ...
Das Thema „Nachhaltigkeit“ wird immer größer und ist schon lange kein Trend mehr. Warum nachhaltiges Handeln wichtig ist, sollte mittlerweile bei jedem angekommen sein. Umso überraschender sind die Ergebnisse der Unternehmensumfrage der Personalberatung Russell Reynolds. Von 9.500 befragten Vorständen gaben lediglich 25 Prozent an, dass sie eine klar kommunizierte Nachhaltigkeitsstrategie verfolgen, die von dem Unternehmen ...
Wer mit Social Media Erfolg haben möchte, muss der Community einen Mehrwert bieten und regelmäßig interessanten Content mit den Followern teilen. Was auf den ersten Blick ganz einfach klingt, war im vergangenen Jahr aber gar nicht so leicht. Im Vergleich zu 2020 ist die organische Reichweite bei Instagram im letzten Jahr um 43 Prozent gesunken. ...
Wir lernen ständig neue Produkte kennen und fragen uns in den meisten Fällen vermutlich gar nicht, wie es überhaupt dazu kam. Statista Global Consumer Survey hat jetzt aber genau diese Frage an mehr als 5.000 Teilnehmer*innen gestellt. Die meistgenannte Quelle für das Kennenlernen von neuen Produkten sind tatsächlich unsere Freunde und Bekannten (50 %). Werbung ...
Social Media geht Hand in Hand mit Influencer-Marketing. Das dürfte mittlerweile jede Person gemerkt haben, die sich privat in den sozialen Netzwerken bewegt. Aber das ist nicht die einzige Form der Werbung, die uns auf diesen Kanälen begegnet. Zahlreiche Unternehmen nutzen Plattformen wie Facebook und Instagram, um ihre Produkte direkt zu bewerben. Wir Verbraucher können ...
Genau diese Frage hat Statista Global Consumer Survey im Zeitraum von Juli 2020 bis Juni 2021 an mehr als 18.500 Personen gestellt. Mit knapp 67 Prozent lautet die meistgenannte Antwort: TV. Trotz der wachsenden Beliebtheit von werbefreien Streaming Diensten, bleibt das klassische TV der Kanal, auf dem wir Verbraucher die Werbung am aktivsten wahrnehmen. Das Radio liegt ...
Social Media zeigt uns Nutzern immer genau das, was wir gerade sehen wollen. Facebook & Co. haben einen Algorithmus, der erkennen kann, was Euch gerade interessiert. Ihr reagiert häufig auf die Beiträge von bestimmten Freunden? Dann seht Ihr deren Beiträge künftig häufiger als die Eurer anderen Freunde. Ihr habt Euch diese Woche nach der nächsten ...
Google regiert den Markt der Suchmaschinen. Mit mehr als 90 Prozent der Marktanteile haben Konkurrenten kaum eine Chance gegen den Konzern. Denn Google weiß, wie man seine Position als Marktführer verteidigt. Egal welches Handy, welches Tablet oder welchen Laptop Ihr Euch kauft, Google ist üblicherweise als Suchmaschine hinterlegt. Ist Euch das schon mal aufgefallen? Zufall ...
Die Anzahl der Social Media User ist im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 13 Prozent gestiegen, 2020 waren es nämlich noch 3,71 Mrd. aktive Nutzer. Seit Januar 2021 sind 4,2 Milliarden aktive Nutzer weltweit in den sozialen Netzwerken unterwegs. 2015 waren es noch 2,08 Mrd. aktive Nutzer, also fast die Hälfte der aktuellen Nutzerzahlen. ...
Laut einer aktuellen Studie trauen 74 Prozent der deutschen Nutzer den sozialen Netzwerken nicht besonders. Dies hat eine Studie der Europäischen Kommission jetzt herausgefunden. Seit 2015 werden jährlich über 1.000 Menschen gefragt, ob sie den sozialen Medien vertrauen. 2015 hatten 59 Prozent diese Frage mit „eher nicht“ beantwortet – ganze 15 Prozent weniger als im ...
Mit rund 10 Milliarden Views liegt LEGO im Markenvergleich bei YouTube auf Platz 1 der meist aufgerufenen Videos im Februar 2021. Mit großem Abstand liegt LEGO vor den Marken Vat19 mit rund 5,8 Mrd. Views und IDJVideos.tv mit rund 4,5 Mrd. Views. Das hat eine Studie von Socialbakers jetzt herausgefunden. Das Berliner Medienunternehmen Divimove hat ...
Frage nach Nachhaltigkeit, Veganismus und Umweltschutz wird stärker Den Konsumenten dauerhaft von einer Marke zu überzeugen, wird zunehmend schwieriger. Firmen, die sich nicht klar positionieren und ihren Brand Purpose nach außen tragen, werden von Konsumenten*innen nur als wenig authentisch wahrgenommen. Themen, wie Nachhaltigkeit, Veganismus und der Umweltschutz allgemein, gewinnen stetig an Aufmerksamkeit und von Unternehmen ...
Nachhaltigkeit spielt mittlerweile in allen Bereichen unseres Alltags eine Rolle. Auch wenn in Zukunft sicherlich noch viele Veränderungen stattfinden werden und auch müssen, haben einige Verbraucher schon einen Weg gefunden, um selbst etwas nachhaltiger und umweltbewusster zu leben. Vom Einkaufen ohne Plastiktüten, über das Nutzen von Kosmetik ohne Mikroplastik bis hin zum Verzicht auf Online-Shopping, ...
Kundenbewertungen haben immer noch den stärksten Einfluss auf Konsumenten, wenn es um Kaufentscheidungen geht. Aber auch Preisvergleichsseiten werden häufig zur Unterstützung genutzt. Ganze 48 % der deutschen Online-Shopper nutzen Preisvergleichsseiten, um eine Kaufentscheidung zu treffen. Besonders bei Reisen sind diese Seiten sehr beliebt und hilfreich. Der Preis allein, sagt erstmal nichts über das Erlebnis der ...
Das Thema Nachhaltigkeit gewinnt immer mehr an Aufmerksamkeit in Deutschland. Firmen fangen an, umzudenken und das kommt bei den Verbrauchern gut an. Immerhin stören sich fast die Hälfte der Konsumenten an unnötigem Verpackungsmüll. Und das zu Recht! Wie häufig haben wir es schon erlebt, dass an sich kleine Produkte in viel zu großen und umweltschädlichen ...
Influencer Marketing ist heutzutage kaum noch wegzudenken. Man findet es in nahezu jeder Branche und jeder fünfte Deutsche hat bereits den Kauf eines Produktes getätigt, nachdem ein Influencer es beworben hat. In den USA regt Influencer-Marketing in der Fashion-Branche rund 41% der User zum Kauf an. Aber auch die Beauty-Industrie überzeugt knapp ein Viertel der ...
Das vergangene Jahr war in zahlreichen Aspekten außergewöhnlich. Während der stationäre Handel teilweise um das Überleben kämpft, boomt der Online-Handel mehr als jemals zuvor. Der Online-Verkauf von Fahrradteilen und Zubehör ist seit März 2020 um 339 % gestiegen. Dadurch hat die Fahrradbranche den höchsten Anstieg bei der Nachfrage zu verzeichnen. Dicht dahinter: Fitnessgeräte und Monitore.
Das neue iOS 14.5 Update – Lange wurde es angekündigt und doch hat es die Marketingwelt von heute auf morgen auf den Kopf gestellt. Für Werbetreibende bringt das neue Update für alle Apple-Nutzer zahlreiche Nachteile mit sich. Wer nämlich dem Tracking nicht aktiv zustimmt, erhält auch keine personalisierte Werbung. Für das Marketing-Team bedeutet das, dass ...
Immer mehr Hersteller verkaufen direkt an Konsumenten und umgehen den Handel Laut einer Studie von KPMG entwickeln 60 % der Kunden, die bereits direkt beim Hersteller eine Ware gekauft haben, mehr Sympathien für den Hersteller als für den Händler. Hauptgründe dafür seien, dass die gewünschte Ware nur beim Hersteller zu finden sei (52 %), die ...
Eine Studie des Bundesverbands für digitale Wirtschaft hat ergeben, dass 21,6 % der Befragten schon mal ein Produkt gekauft haben, weil es durch Influencer beworben wurde. Besonders bei den unter 25-jährigen gilt Influencer-Marketing als eine glaubwürdige und authentische Werbeform. In dieser Altersgruppe hat sogar fast jeder Zweite bereits einen Kauf getätigt durch die Empfehlung eines ...
Die Konsequenz von versteckten Kosten im Onlineshop. Eine Studie von Baymard hat ergeben, dass durchschnittlich knapp 70 % der User ihren online Warenkorb füllen, aber die Seite vor dem Kauf wieder verlassen. Der meistgenannte Grund für dieses Verhalten sind versteckte Kosten, die kurz vor dem Kauf dazu kommen (49 %). Dabei handelt es sich meist ...
Einige von Euch haben sicher schon gedacht: „Mein Facebook- und Instagram-Feed besteht zur Hälfte aus Werbung“. Und es kommt nicht selten vor, dass die Anzeigen wirklich unseren Geschmack treffen. Es scheint fast so, als würde Facebook uns belauschen, auch wenn es dies nach eigener Aussage nicht tut. Wie kann es also sein, dass Facebook immer ...
Wir haben es alle schon Mal gesehen und teilweise auch schon genutzt – die Chatfunktion auf Websites. Die sogenannten Chatbots geben den Unternehmen eine Stimme, die es den Usern ermöglicht, leicht mit ihnen zu kommunizieren. Im Vergleich zu der klassischen Kundenhotline, wirkt diese Variante persönlicher, schneller und ist häufig sogar 24 Stunden am Tag erreichbar. ...
Es gibt nichts mehr zu lachen?! Von wegen… Auch wenn 2020 für die meisten von uns vermutlich nicht gerade ein Sechser im Lotto war, zeigt uns Brandwatch, dass doch nicht alles schlecht war. Seit Beginn von 2020 sind die Nutzerzahlen der sozialen Medien nochmal um mehr als 13 % gestiegen. Somit nutzen weltweit nun 4,2 ...
PR ganz ohne Marketingausgaben! Elon Musk zeigt wie! Der Super Bowl – ein jährliches Ereignis, dass mehrere hundert Millionen Zuschauer vor die Fernseher lockt. Millionen von Zuschauern, die mit einem einzigen Werbespot erreicht werden können – für ein stolzes Budget versteht sich. General Motors (GM) warb am Sonntagabend, den 7. Februar 2021, gleich mit zwei ...
Sind Influencer überbezahlt? Man sieht und hört es immer wieder: Namenhafte Influencer erhalten je nach Reichweite pro Werbebeitrag Beträge im mehrstelligen Bereich. Für den Normalverbraucher scheint das häufig übertrieben, da im Prinzip jeder ein paar hübsche Fotos knipsen könnte. Doch diese Annahme ist falsch. Es steckt viel mehr Aufwand dahinter, als zunächst vielleicht vermutet: Influencer ...
Weihnachtsgeschenke 2020 Die Deutschen zeigen sich dieses Jahr besonders spendabel: Im Durchschnitt planen die Verbraucher rund 330 Euro für Weihnachtsgeschenke auszugeben. Die Gruppe der 18 – 29-jährigen sogar bis zu 500 Euro! Das wäre ein Anstieg von 50 Prozent im Vergleich zu 2019! Im vergangenen Jahr zählten Gutscheine und Geldgeschenke noch zu den beliebtesten Weihnachtsgeschenken. ...
Wie wichtig sind Online-Bewertungen für den Konsumenten? Online-Bewertungen findet man heutzutage in fast jeder Branche. Bei #Amazon oder auch in der #Tourismusbranche sind Bewertungen schon lange ein wichtiger Bestandteil, der von uns Konsumenten gern genutzt wird. Wir wollen bei unseren Käufen kein Risiko eingehen und verlassen uns darum auf die Erfahrungen anderer, auch wenn die Echtheit der Bewertungen häufig ...
Der frühe Vogel fängt den Wurm? Der Black Friday ist der inoffizielle Feiertag der Schnäppchenjäger. In den USA ist es der umsatzstärkste Tag des Jahres und auch in anderen Ländern wird der Black Friday immer beliebter. Seit 7 Jahren shoppen wir Deutschen fleißig am Freitag nach Thanksgiving. Letztes Jahr wurden durch den Black Friday und ...
Kaum zu glauben, aber 2020 ist alles möglich! Wir Menschen sind von Natur aus neugierig und suchen stets nach neuen Infos. Das Internet ist längst die erste Adresse dazu geworden. Es liefert uns Inspirationen und Vorschläge, was wir heute essen sollen, welcher Ort sich am besten für einen Kurztrip eignet oder welches Unternehmen zu unserer ...
Das gibt es bestimmt günstiger online, oder? Wir sind unverbesserliche Schnäppchenjäger. Das Internet erlaubt uns, in jeder erdenklichen Kategorie Preise zu vergleichen – wir lieben diese Transparenz. Immerhin kennen alle dieses Gefühl, wenn man das neu gekaufte Produkt kurz später woanders günstiger findet. Aber genau dieses Verhalten macht es den Geschäften schwer. Umso wichtiger ist ...
Gravierende Änderungen bei #Google! Veraltete #Websites, die nicht für #mobile Geräte optimiert sind, fliegen Anfang 2021 aus dem Google Index. Sie sind dann auch am PC nicht mehr auffindbar. Im Zuge der „mobile-first-Initiative“ von Google werden die Anforderungen an die Websites strenger, um die #User-Experience weiter zu verbessern. Sind Sie auf diesen Schritt vorbereitet?
Coca-Cola oder Pepsi? Eine Studie stellte fest, dass der Mehrheit der Probanden Pepsi grundsätzlich besser schmeckt als Coca-Cola. Dennoch kaufen die meisten Coca-Cola. Woran das liegt? Eine Gruppe der Probanden probierte die Getränke, ohne zu wissen, um welche Marke es sich handelt. Die Mehrheit dieser Probanden fand, dass Pepsi besser schmeckte. Einer weiteren Gruppe von ...
